Definition von E-E-A-T
E-E-A-T ist ein Akronym, das für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht. Es beschreibt Kriterien, die Suchmaschinen wie Google verwenden, um die Qualität und Glaubwürdigkeit von Webseiten und deren Inhalten zu bewerten. Dabei steht jeder Buchstabe für einen spezifischen Aspekt, der zur Gesamtbewertung beiträgt.
Ursprünglich wurde der Begriff E-A-T (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) eingeführt und später um den Faktor Erfahrung ergänzt, wodurch sich das aktuelle E-E-A-T-Konzept entwickelte. Dieses Konzept spielt eine wesentliche Rolle in den Richtlinien von Google zur Bewertung der sogenannten „Page Quality“.
Was bedeutet das für Ihr Unternehmen?
E-E-A-T ist kein einzelner Rankingfaktor, den man einstellen kann, sondern beschreibt, woran Google vertrauenswürdige Inhalte erkennt. Für ein mittelständisches Unternehmen heißt das: echte Ansprechpartner mit Namen und Qualifikation, eigene Beispiele aus der Praxis statt austauschbarer Texte, ein vollständiges Impressum und nachvollziehbare Quellen. Besonders bei Themen rund um Geld, Gesundheit oder Recht schaden anonyme oder offensichtlich automatisch erzeugte Inhalte der Sichtbarkeit.
Hintergrund und Entwicklung
Der Begriff E-A-T wurde erstmals in den Google Search Quality Evaluator Guidelines erwähnt, die 2015 veröffentlicht wurden. Diese Richtlinien dienen als Grundlage für menschliche Qualitätsprüfer, um die Relevanz und Qualität von Suchergebnissen zu bewerten. Im Jahr 2022 wurde der Begriff um das zusätzliche „E“ für Erfahrung erweitert, um die Bedeutung von tatsächlicher Erfahrung mit einem Thema stärker zu betonen.
Die Einführung von E-E-A-T spiegelt die Bemühungen von Google wider, qualitativ hochwertige Inhalte zu fördern, die von vertrauenswürdigen und sachkundigen Quellen stammen. Dies ist insbesondere bei sensiblen Themen wie Gesundheit, Finanzen oder Recht von Bedeutung, die als „Your Money or Your Life“ (YMYL) klassifiziert werden.
Funktionsweise von E-E-A-T
E-E-A-T wird von Suchmaschinen genutzt, um die Vertrauenswürdigkeit und Qualität von Webseiteninhalten einzuschätzen. Erfahrung bezieht sich darauf, ob der Autor oder die Quelle praktische Kenntnisse im jeweiligen Themenbereich besitzt. Expertise bewertet das Fachwissen, das durch Qualifikationen oder nachweisbare Kompetenz belegt wird.
Autorität misst die Anerkennung und Reputation einer Quelle innerhalb der jeweiligen Branche oder Community. Vertrauenswürdigkeit bezieht sich auf die Zuverlässigkeit der Informationen sowie auf die Sicherheit der Webseite, etwa durch Datenschutz und Transparenz. Diese Faktoren beeinflussen indirekt das Ranking in den Suchergebnissen.
Einsatzgebiete von E-E-A-T
E-E-A-T ist vor allem relevant für Webseiten, die Informationen zu kritischen Themen bereitstellen, bei denen falsche oder irreführende Inhalte erhebliche negative Folgen haben können. Dazu zählen Bereiche wie Medizin, Recht, Finanzen oder Nachrichten. In solchen Bereichen wird eine hohe E-E-A-T-Bewertung angestrebt, um Nutzern verlässliche Informationen zu gewährleisten.
Darüber hinaus beeinflusst E-E-A-T auch die Bewertung von Online-Shops, Blogs und anderen Content-Webseiten, da Suchmaschinen zunehmend Wert auf qualitativ hochwertige und vertrauenswürdige Inhalte legen. Dies hat Auswirkungen auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content-Strategien.
Abgrenzung zu verwandten Konzepten
E-E-A-T unterscheidet sich von rein technischen SEO-Faktoren wie Ladezeiten oder Keyword-Dichte, da es vor allem qualitative Aspekte der Inhalte und deren Quellen bewertet. Während technische SEO-Maßnahmen direkt messbar sind, basiert E-E-A-T auf subjektiveren Kriterien, die von menschlichen Qualitätsprüfern bewertet werden.
Ein verwandter Begriff ist YMYL (Your Money or Your Life), der Webseiten mit potenziell großen Auswirkungen auf das Leben der Nutzer beschreibt. Für YMYL-Seiten ist E-E-A-T besonders wichtig. Im Gegensatz zu klassischen Ranking-Faktoren ist E-E-A-T kein Algorithmus, sondern ein Rahmenwerk, das Google bei der Entwicklung seiner Suchalgorithmen unterstützt.