Definition
Der Google Tag Manager wurde von Google entwickelt und 2012 veröffentlicht. Er richtet sich vor allem an Marketing- und Web-Analyse-Teams, die verschiedene Tracking-Technologien effizient verwalten wollen. GTM unterstützt dabei eine Vielzahl von Tags, darunter Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel und weitere Drittanbieter-Tags.
Was bedeutet das für Ihr Unternehmen?
Mit dem Google Tag Manager können Marketing-Teams Tracking-Codes ohne Entwickler einbauen, was schnell, aber auch riskant ist: Jedes Skript im Tag Manager läuft mit vollen Rechten auf Ihrer Website. Legen Sie fest, wer Änderungen veröffentlichen darf, und koppeln Sie alle Tags an die Einwilligung aus dem Cookie-Banner. Ein regelmäßiges Aufräumen alter Tags verbessert außerdem die Ladezeit.
Funktionsweise
GTM bietet eine Benutzeroberfläche, in der Tags, Trigger und Variablen definiert werden. Trigger bestimmen, wann ein Tag ausgelöst wird, beispielsweise beim Laden einer Seite oder beim Klick auf einen Button. Variablen liefern zusätzliche Informationen, die für die Ausführung der Tags benötigt werden. Durch diese Struktur können komplexe Tracking-Szenarien ohne Programmieraufwand realisiert werden.
Einsatzgebiete
Neben Webseiten wird GTM auch für mobile Anwendungen verwendet, wobei hierfür spezielle SDKs zur Verfügung stehen. Typische Anwendungsfälle sind das Tracking von Nutzerinteraktionen, Conversion-Messungen und die Durchführung von A/B-Tests. GTM unterstützt zudem die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen durch Funktionen zur Steuerung der Tag-Auslösung.
Abgrenzung zu verwandten Tools
Im Unterschied zu reinen Web-Analyse-Tools wie Google Analytics dient GTM ausschließlich der Verwaltung und Auslösung von Tags. Google Analytics hingegen sammelt und analysiert die Daten, die durch die Tags erfasst werden. GTM ist somit ein ergänzendes Werkzeug, das die Implementierung von Analyse- und Marketing-Technologien vereinfacht.