Definition
Ein Relaunch bezeichnet die umfassende Überarbeitung oder Neugestaltung einer bestehenden Webseite. Ziel ist es, das Design, die Funktionalität und die technische Basis der Seite grundlegend zu erneuern. Dabei werden nicht nur kosmetische Anpassungen vorgenommen, sondern häufig auch die Struktur und Inhalte überarbeitet.
Der Begriff wird vor allem im Bereich des Webdesigns und der digitalen Kommunikation verwendet. Ein Relaunch kann sowohl kleinere Anpassungen als auch eine vollständige Neuentwicklung umfassen, wobei der Fokus auf einer signifikanten Verbesserung der Nutzererfahrung und der technischen Performance liegt.
Was bedeutet das für Ihr Unternehmen?
Bei einem Relaunch gehen am häufigsten Suchmaschinen-Rankings verloren, weil alte Seitenadressen ohne Weiterleitung verschwinden. Planen Sie deshalb vor dem Start eine Liste aller bisherigen Adressen mit ihrem neuen Ziel und prüfen Sie nach dem Livegang die Search Console auf Fehler. Ein Relaunch ist auch der richtige Zeitpunkt, Barrierefreiheit, Ladezeit und Datenschutz mitzudenken, statt sie später teuer nachzurüsten.
Hintergrund und Gründe für einen Relaunch
Webseiten unterliegen einem ständigen Wandel durch technologische Entwicklungen, veränderte Nutzergewohnheiten und neue gestalterische Trends. Ein Relaunch wird oft notwendig, wenn die bestehende Webseite veraltet wirkt, nicht mehr den aktuellen Standards entspricht oder die Anforderungen des Unternehmens nicht mehr erfüllt.
Weitere Gründe für einen Relaunch sind die Anpassung an mobile Endgeräte, die Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder die Integration neuer Funktionen wie Content-Management-Systeme (CMS) oder E-Commerce-Lösungen. Auch eine Veränderung der Corporate Identity kann einen Relaunch auslösen.
Ablauf und Vorgehen bei einem Relaunch
Der Prozess eines Relaunches beginnt meist mit einer Analyse der bestehenden Webseite und der Zielgruppenanforderungen. Darauf aufbauend werden Ziele definiert, die technische Umsetzung geplant und ein neues Design entwickelt. Die Umsetzung erfolgt häufig in mehreren Phasen, um Risiken zu minimieren.
Wichtige Schritte sind die Erstellung eines neuen Informationsarchitektur-Konzepts, die Entwicklung von Prototypen und die Implementierung der technischen Lösungen. Nach der Fertigstellung folgt die Testphase, in der Funktionalität, Performance und Kompatibilität überprüft werden. Abschließend wird der Relaunch live geschaltet und die Seite überwacht.
Einsatzgebiete und Anwendungsbereiche
Relaunches finden vor allem bei Unternehmenswebseiten, Online-Shops und Portalen statt, die eine hohe Nutzerzahl und komplexe Inhalte aufweisen. Auch im Bereich von Behörden und Non-Profit-Organisationen sind Relaunches üblich, um den gestiegenen Anforderungen an Barrierefreiheit und Usability gerecht zu werden.
Darüber hinaus werden Relaunches eingesetzt, um technische Migrationen durchzuführen, beispielsweise den Wechsel zu einem neuen CMS oder die Umstellung auf ein responsives Design. In der Praxis sind sie Teil der digitalen Strategie zur langfristigen Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit.
Abgrenzung zu verwandten Begriffen
Der Begriff Relaunch wird oft mit Redesign verwechselt. Während ein Redesign hauptsächlich das visuelle Erscheinungsbild einer Webseite verändert, umfasst ein Relaunch zusätzlich technische und strukturelle Anpassungen. Ein Relaunch ist somit umfassender und tiefgreifender als ein reines Redesign.
Ein weiterer verwandter Begriff ist die Migration, die sich auf den Wechsel von Systemen oder Plattformen bezieht, ohne zwingend das Design oder die Inhalte zu verändern. Im Gegensatz dazu beinhaltet ein Relaunch häufig auch eine Migration, ist aber nicht darauf beschränkt.