Definition
Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular für strukturierte Daten im Web. Es definiert standardisierte Begriffe und Typen, mit denen Informationen auf Webseiten so ausgezeichnet werden können, dass Suchmaschinen und andere Anwendungen sie besser interpretieren können. Ziel ist es, die semantische Bedeutung von Inhalten klarer darzustellen, um deren Auffindbarkeit und Verarbeitung zu verbessern.
Das Vokabular umfasst eine Vielzahl von Typen wie Personen, Organisationen, Veranstaltungen, Produkten oder Bewertungen. Diese Typen werden durch Eigenschaften ergänzt, die spezifische Details beschreiben, etwa der Name eines Produkts, dessen Preis oder die Adresse einer Organisation. Die Auszeichnung erfolgt meist in Form von JSON-LD, RDFa oder Microdata im HTML-Code der Webseite.
Was bedeutet das für Ihr Unternehmen?
Mit Schema.org-Auszeichnungen teilen Sie Suchmaschinen und KI-Diensten in maschinenlesbarer Form mit, wer Sie sind, wo Sie sitzen, was Sie anbieten und wann Sie geöffnet haben. Für lokale Betriebe sind vor allem Angaben zum Unternehmen, zu Öffnungszeiten und Leistungen nützlich, für Shops Produktdaten mit Preis und Verfügbarkeit. Ob die Auszeichnung fehlerfrei ist, lässt sich kostenlos mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google prüfen.
Geschichte und Standardisierung
Schema.org wurde im Jahr 2011 von den Suchmaschinenbetreibern Google, Microsoft und Yahoo ins Leben gerufen; Yandex schloss sich noch im selben Jahr an. Die Initiative entstand aus dem Bedarf, die Interpretation von Webseiteninhalten durch Suchmaschinen zu vereinheitlichen und zu verbessern. Vor Schema.org gab es verschiedene konkurrierende Ansätze für strukturierte Daten, die nicht kompatibel waren.
Seit der Gründung hat sich Schema.org kontinuierlich weiterentwickelt und wird von einer offenen Community gepflegt. Die Spezifikation wird auf schema.org veröffentlicht und ist frei zugänglich. Die breite Unterstützung durch Suchmaschinen hat zur schnellen Verbreitung und Akzeptanz des Vokabulars beigetragen.
Funktionsweise
Webseitenbetreiber binden Schema.org-Auszeichnungen in ihre HTML-Dokumente ein, um den Inhalt maschinenlesbar zu machen. Die Auszeichnung kann in verschiedenen Formaten erfolgen, wobei JSON-LD heute am häufigsten verwendet wird, da es einfach in den Kopfbereich der Seite eingefügt werden kann, ohne das Layout zu beeinflussen.
Suchmaschinen-Crawler erkennen die strukturierten Daten und nutzen sie, um Suchergebnisse mit erweiterten Informationen anzureichern, sogenannte Rich Snippets. Diese können beispielsweise Bewertungen, Veranstaltungsdaten oder Produktinformationen enthalten, was die Sichtbarkeit und Relevanz in den Suchergebnissen erhöhen kann.
Einsatzgebiete
Schema.org wird vor allem im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eingesetzt, um die Darstellung von Webseiten in den Suchergebnissen zu verbessern. Es findet Anwendung bei Onlineshops, Nachrichtenportalen, Veranstaltungsseiten, Rezeptseiten und vielen weiteren Webangeboten, die strukturierte Informationen bereitstellen möchten.
Darüber hinaus nutzen auch andere Anwendungen wie Sprachassistenten und Chatbots die mit Schema.org ausgezeichneten Daten, um Inhalte besser zu verstehen und kontextbezogen auszuspielen. Somit trägt Schema.org zur besseren Interoperabilität im Web bei und unterstützt die Entwicklung des sogenannten semantischen Webs.
Abgrenzung zu verwandten Konzepten
Schema.org unterscheidet sich von anderen Vokabularen für strukturierte Daten wie Dublin Core oder FOAF durch seinen Fokus auf die praktische Anwendung im Web und die Unterstützung durch große Suchmaschinen. Während Dublin Core eher für bibliografische Metadaten verwendet wird, deckt Schema.org ein breiteres Spektrum an Themen ab.
Alternativen zu Schema.org sind unter anderem Open Graph von Facebook und Twitter Cards, die speziell für die Darstellung in sozialen Netzwerken entwickelt wurden. Im Gegensatz dazu ist Schema.org allgemeiner und zielt auf eine Vielzahl von Anwendungen ab. Zudem ist Schema.org kein formaler Standard einer offiziellen Normungsorganisation, sondern eine von der Industrie getragene Initiative.